Een vlekkeloze migratie en digitaal groeien met behulp van ads en SEO

Het doel was om de groei na de migratie te behouden en verder uit te bouwen dit in combinatie met nieuwe digitale kanalen optimaal te benutten.

Onze aanpak bestond uit vier pijlers:

1. Voorbereiding van de website voor de migratie

• Zoekwoorden onderzoek en informatiearchitectuur
  
  Een van de eerste stappen is een zoekwoordenonderzoek. Daaruit kwamen heel wat interessante findings naar boven; welke landingspagina’s moeten er nog gecreëerd worden, … Dit stellen we dan visueel voor in een informatiearchitectuur. Op deze manier wordt de logica achter de structuur van de website duidelijk. We brengen dit samen met de expertise van Hydro-at-Home in waterontharders en komen zo tot een finale structuur.
  
  
• Uitwerken van pagina's in moqups
  
  Aan de hand van de informatiearchitectuur hebben we een goed zicht op welke landingspagina's waar moeten geplaatst worden op de website. We leverden hiervoor ‘ruwe mock-ups’ aan. In deze mock-ups worden de voornaamste SEO-elementen aangeduid, welke headings erop moeten komen, etc … De designers en UXers van Hydro-at-Home gingen hiermee aan de slag. Na enkele feedbackrondes konden de pagina’s uitgewerkt worden.
  
  
• Redirect plan opstellen
  
  Finaal voor de effectieve migratie stellen we een redirectplan op. Al snel bleek dat er een groot aantal redirects moest worden doorgevoerd om de rankings van het vorige domein te behouden. Om al die redirects één op één in te stellen te veel tijd in beslag neemt (en dit ook niet mogelijk was door veel filter URL’s), hebben we ervoor gekozen om 90% van de redirects op te vangen met redirectrules. Deze rules werden opgemaakt aan de hand van RegExp en vervolgens in een .HTAccess bestand geplaatst. We hebben deze grondig getest zodat alles vlot verliep op de dag van de migratie.

2. Technische SEO & optimalisatie na migratie

Regelmatige technische audits om de website up-to-date te houden met de nieuwste SEO-richtlijnen van Google. Deze optimalisaties omvatten o.a. verbetering van interne links, structured data en Core Web Vitals.

3. Contentstrategie & keyword monitoring

We identificeerden nieuwe zoekkansen via keyword research en werkten contentvoorstellen uit rond veelgezochte thema’s. Zo bleef Hydro-at-Home relevant voor zowel informatieve zoekopdrachten (hoe werkt een waterontharder?) als commerciële intenties (waterontharder kopen). Zo zetten we dus in hoofdzoekwoorden, maar ook op blogs en interne linking, zodat deze allemaal goed bereikbaar zijn.

4. SEA & leadgeneratie

We namen in 2025 het Google Ads-account volledig over. De campagnes werden heropgebouwd met focus op Performance Max voor promoties en Search-campagnes voor lead generation. Dankzij een scherpere targeting en optimalisatie van biedstrategieën daalde de cost per conversie aanzienlijk, zonder in te boeten op volume of kwaliteit.