Une migration et une croissance numérique sans faille grâce à la publicité et au référencement naturel.

L’objectif était de maintenir la croissance enregistrée après la migration et de l’amplifier, en exploitant au mieux cette croissance grâce aux nouveaux canaux numériques.

Notre approche reposait sur quatre piliers :

1. Préparation du site web en vue de la migration

• Recherche de mots clés et architecture de l'information
  
  L'une des premières étapes consiste en une recherche de mots-clés. Celle-ci a permis de dégager plusieurs conclusions intéressantes : quelles pages d'atterrissage restent à créer, etc. Nous visualisons ensuite ces informations sous forme d'architecture de l'information. Ainsi, la logique de la structure du site web devient claire. Nous combinons cette architecture avec l'expertise d'Hydro-at-Home en matière d'adoucisseurs d'eau pour aboutir à une structure finale.
  
  
• Développement de pages à partir de maquettes
  
  Grâce à l'architecture de l'information, nous avons pu déterminer précisément l'emplacement des pages d'atterrissage sur le site web. Nous avons fourni des maquettes préliminaires à cet effet. Ces maquettes indiquaient les éléments SEO clés, les titres nécessaires, etc. Les designers et les UX designers d'Hydro-at-Home se sont ensuite attelés à la tâche. Après plusieurs échanges, les pages ont pu être finalisées.
  
  
• Élaborer un plan de réorientation
  
  Enfin, avant la migration effective, nous avons élaboré un plan de redirection. Il est rapidement apparu qu'un grand nombre de redirections devaient être mises en place pour maintenir le positionnement du domaine précédent. Configurer chaque redirection individuellement étant trop long (et impossible en raison du grand nombre d'URL de filtrage), nous avons opté pour une gestion par règles de redirection pour 90 % d'entre elles. Ces règles, créées à l'aide d'expressions régulières, ont ensuite été intégrées dans un fichier .htaccess. Nous les avons testées minutieusement afin de garantir un fonctionnement optimal le jour de la migration.

2. Référencement technique et optimisation après migration

Des audits techniques réguliers permettent de maintenir le site web conforme aux dernières directives SEO de Google. Ces optimisations comprennent notamment l'amélioration des liens internes, des données structurées et des Core Web Vitals.

3. Stratégie de contenu et suivi des mots clés

Nous avons identifié de nouvelles opportunités de référencement grâce à une recherche de mots-clés et élaboré des propositions de contenu autour des thématiques les plus recherchées. Ainsi, Hydro-at-Home est resté pertinent aussi bien pour les recherches informationnelles (comment fonctionne un adoucisseur d'eau ?) que pour les recherches commerciales (achat d'un adoucisseur d'eau). Nous nous sommes donc concentrés sur les mots-clés principaux, mais aussi sur les blogs et le maillage interne, afin de garantir une accessibilité optimale à l'ensemble du contenu.

4. SEA et génération de leads

Nous avons pris en charge l'intégralité du compte Google Ads en 2025. Les campagnes ont été entièrement repensées, avec une priorité donnée à Performance Max pour les promotions et aux campagnes sur le Réseau de Recherche pour la génération de prospects. Grâce à un ciblage plus précis et à l'optimisation des stratégies d'enchères, le coût par conversion a considérablement diminué, sans impact sur le volume ni la qualité.