SEO bij Belgische banken in 2025

Voor bankieren namen we deze zoekwoorden op in ons onderzoek:

• rekening openen
• zichtrekening openenen
• online bankrekening openen
• gezamenlijke rekening
• online zichtrekening openen
  
• gratis rekening openen
• online rekening openen
• bankrekening openen
• zichtrekening
  
• gratis zichtrekening
• gratis bankrekening
• bankrekening

Zoals je ziet zijn dit zeer relevante, competitieve zoekwoorden, met samen een maandelijks volume van 5600 zoekopdrachten. Daar zit al redelijk wat business value in. Laten we de gemiddelde posities even van dichterbij bekijken:

KBC komt er als grote winnaar uit, maar lijkt toch maar gemiddeld op de achtste positie te staan. Van de 12 keywords staat KBC 6 keer op de eerste positie, wat redelijk goed is. Voor het keyword ‘bankrekening’ heeft KBC geen ranking. Hierdoor wordt de gemiddelde positie enorm naar beneden gehaald. Je kan dat ook zien aan het visibility percentage. Met 83% bekleden ze een zeer sterke zichtbaarheid. Vandaar dat we van hieruit vooral dit cijfer gebruiken voor vergelijkingen tussen de websites.

Even terugkoppelen naar onze rangschikking van de grootste banken volgens balanstotaal. Toch opvallend dat BNP Paribas de grootste bank is, maar niet meedoet bovenaan de SEO lijst (5de plaats). KBC maakt zijn status als grote speler wel waar in Google (n° 1). Ook Beobank scoort verrassend goed, hoewel het eigenlijk een “kleine” bank is.

We zien dat Belfius, Beobank & ING sterke volgers zijn met een zichtbaarheid tussen de 60 en 75 procent. De echte verliezers hier zijn Crelan, BNP Paribas, Fintro en Argenta. Ze scoren voor meer dan de helft van de zoekwoorden niet op de eerste pagina

Voor beleggen namen we deze zoekwoorden op in ons onderzoek:

• beleggen voor beginners
• geld beleggen
• beleggen in aandelen
• beleggingsfondsen
• hoe beleggen
• beleggen
• obligaties kopen
• online beleggen
• aandelen kopen
• leren beleggen

Alles samen zijn deze 10 zoekwoorden goed voor 9300 zoekopdrachten per maand. Er is dus flink wat bezoekerspotentieel. Een positie in de top 3 op één van deze zoekwoorden kan een spike van kwalitatieve bezoekers opleveren.

Voor zoekwoorden over beleggen zien we een aardverschuiving als we vergelijken met de vorige topics. KBC staat niet meer op de eerste, maar wel op de derde positie. Over het algemeen zijn de resultaten hier veel minder rooskleurig. De average rank en visibility score ligt bij alle banken een pak lager dan bij ‘sparen’ of ‘bankieren’.

Dit is toch enigszins opvallend als je dat vergelijkt met de vorige takken. Voor deze tak scoren Wikipedia, Test-Aankoop en enkele Vlaamse kranten goed in de zoekresultaten. Blijkbaar is de zoekintentie hier toch echt een stuk informatiever dan transactioneel. En misschien verbaast dat ook niet. Beleggen is denkwerk. Je moet je goed informeren voor je aandelen of obligaties (en dergelijke) koopt. Bijvoorbeeld Spaargids.be, die algemene tips geeft aan mensen die willen beleggen, maar is niet actief bezig met het verkopen van een belegging op haar pagina.

We kunnen stellen dat alle banken niet goed vindbaar zijn op beleggingen. Onder andere Belfius, Crelan en Argenta scoren heel slecht, hoewel het toch (middel)grote banken zijn. Fintro en Beobank scoren verschrikkelijk slecht, met maar 1% visibility. Enkel KBC, ING en BNP scoren met meer dan de helft van hun zoekwoorden op de eerste pagina, de rest valt daar buiten. De CTR van die resultaten is dramatisch laag.

We zijn aan de laatste financiële tak gekomen van dit kleine onderzoek. Voor we dit bekijken moeten we wel meegeven dat de resultaten hier ongetwijfeld lager zullen zijn vanwege de hoge concurrentie door andere spelers. Denk maar aan Ethias en AG Insurance. Dit zijn spelers die volledig gespecialiseerd zijn in verzekeringen. Veel SEO-concurrentie voor lenen en sparen heb je dus niet van zo’n spelers.

De zoekwoorden die wij bekeken voor verzekeringen zijn:

• ongevallenverzekering
• hospitalisatieverzekering
• levensverzekeringen
• brandverzekering
• familiale verzekering
• reisverzekering
• schuldsaldoverzekering
• motorverzekering
• verzekering
• verzekering auto
• schuldsaldoverzekering berekenen
• autoverzekering berekenen
• verzekering berekenen
• autoverzekering
• inboedelverzekering

Neem het van ons aan, met 45.000 zoekopdrachten per maand zijn dit dé 15 zoekopdrachten waar je als bank/verzekeraar op wil scoren.

Hier zien we toch wel wat verschuivingen en interessante resultaten. Nogmaals, we moeten er wel op wijzen dat verzekeringen niet de core business van alle banken zijn. Fintro bijvoorbeeld is nergens terug te vinden, maar ze bieden geen enkele verzekering aan.

Wel opvallend zijn de resultaten van Crelan en Beobank. Zij bieden wel degelijk verzekeringen aan, maar ook niet alles blijkbaar. Zo biedt Beobank wel autoverzekeringen, familiale verzekeringen en “woningverzekeringen” (misschien beter aanpassen naar ‘brandverzekeringen’ ?), maar hospitalisatie- of levensverzekeringen vonden we niet meteen in hun menu terug. Voor onze vergelijking maakt dat wel een verschil, want als je geen pagina hebt hiervoor, wordt het visibility percentage ook beïnvloed. Voor de verzekeringen die Beobank en Crelan wél aanbieden scoren ze evenwel ook zeer negatief in Google. Laat ons even ‘autoverzekering’ bekijken:

• Beobank: positie 34 (midden pagina 4 van Google)
• Crelan: positie 50 (vanboven op pagina 6 van Google)

Doen BNP Paribas Fortis (24,9%) en Belfius (12%) het dan beter? Dat is relatief… Ze doen het beter dan de vorige twee, maar komen nergens in de buurt van KBC (81.3%). BNP Paribas en Belfius leggen duidelijk niet de focus op de verzekeringstak.

Benieuwd hoe zij scoren op ‘autoverzekering’?

• BNP Paribas Fortis: positie 47 (onderaan pagina 5 dus)
• Belfius: positie 33 (midden pagina 4 dus)

Veel clicks zullen BNP en Belfius niet krijgen via Google.