- Academy
- Content creatie
- Data
- Online advertising
Metaltis
Optimalisatie van SEA gericht op b2b verkoop
Metaltis is een Belgische e-commerce website die gespecialiseerd is in ladingzekering en hijsmiddelen. Ze bieden een uitgebreid assortiment aan producten, voornamelijk gericht op de B2B-markt, en onderscheiden zich door op maat gemaakte oplossingen voor hijskettingen en spanbanden aan te bieden. Gevestigd in Hamme, België, bedient Metaltis klanten in diverse landen, waaronder Frankrijk, Nederland, Spanje en Duitsland.
Metaltis koos voor samenwerking met Ants vanwege onze expertise in performance gerichte Google Ads-campagnes. Specifiek lag de focus op de Belgische Nederlandstalige markt (Vlaanderen), waar ze al een goede Return on Ad Spend (ROAS) behaalden, maar moeite hadden om dit te combineren met een groter aantal verkopen om nieuwe klanten aan te trekken.
Context & toelichting van de klant
- Vertical/ industrie: E-commerce, ladingzekering en hijsmiddelen
- Grootte: Middelgroot tot groot bedrijf met meerdere internationale locaties
- Actief in: België, Nederland, Spanje, Frankrijk, Duitsland en andere landen.
- Doel van de samenwerking: Verbeteren van ROAS en verhogen van het aantal verkopen
Onze aanpak
Onze samenwerking begon met een grondige audit en een uitgebreide kick-off met alle relevante stakeholders. Tijdens deze sessies hebben we de verwachtingen en doelstellingen uitvoerig besproken, waarbij we dieper ingingen op de producten, de verschillende doelgroepen en de concurrentiële omgeving.
Onze bevindingen in de audit leidden tot een cruciale herstructurering van het Google Ads-account van Metaltis. Het account was oorspronkelijk opgedeeld in talloze, sterk gefocuste campagnes met strikte ROAS-doelstellingen. Hoewel deze doelen werden bereikt, beperkten ze het volume van transacties. We hebben deze campagnes samengevoegd in twee campagnetypes: "Top Tier" en "Top Volume."
- Top Tier SEA: Deze campagnes richten zich op producten met een hoge basketwaarde en een hoog revenue-potentieel, met als doel het behalen van een ROAS-target.
- Top Volume SEA: Deze campagnes zijn gericht op producten met een bredere aantrekkingskracht en lage instapdrempels. Hier hebben we de nadruk gelegd op CPA om klanten aan te trekken die later wellicht andere producten gaan verkennen.
De verhouding tussen "Top Tier" en "Top Volume" campagnes is niet vast, en we blijven dit continu evalueren om een optimale balans te behouden.
De herstructurering van de campagnes ging gepaard met een grondige herziening van ad copy en visuals om de overtuigingskracht van de advertenties te vergroten.
Onze dienstverlening
SEA audit
In de beginfase van onze samenwerking met Metaltis begonnen we met een diepgaande audit van hun online advertising (in dit geval SEA) strategie. Deze audit omvatte een kritische evaluatie van hun bestaande Google Ads-account, waarbij we de sterke punten en zwakke punten identificeren. Dit was een cruciale stap om de pijnpunten te begrijpen en te verbeteren.
Google Ads herstructuratie en beheer
Onze experts hebben vervolgens de bevindingen van de audit in actie omgezet door een grondige herstructuratie van de Google Ads-campagnes uit te voeren. We hebben het account geoptimaliseerd en geherstructureerd, waarbij we de nadruk legden op twee kerncampagnetypes: "Top Tier" en "Top Volume". Deze herstructuratie stelde Metaltis in staat om zowel de ROI te behouden als het transactievolume te verhogen.
Contentcreatie: Schrijven van advertentieteksten
Om de effectiviteit van de Google Ads-campagnes te maximaliseren, hebben we ook de advertentieteksten en visuals onder handen genomen. We hebben overtuigende en relevante teksten gecreëerd die potentiële klanten aanspreken en aanzetten tot actie. Deze op maat gemaakte advertenties waren ontworpen om de doelgroep van Metaltis te bereiken en te betrekken.
Maandelijkse rapportage
Bij Ants geloven we sterk in transparantie en meetbare resultaten. Daarom hebben we maandelijkse rapportages opgezet om Metaltis inzicht te bieden in de prestaties van hun Google Ads-campagnes. Deze rapporten bevatten relevante data, grafieken en KPI's die helpen bij het volgen van de vooruitgang en het nemen van weloverwogen beslissingen voor verdere optimalisatie.
Resultaten
De samenwerking met Ants begon in januari met een focus op het vergroten van het volume. Gedurende de maanden die volgden, werden aanzienlijke resultaten behaald. In maart, na de herstructurering en optimalisatie van de Google Ads-campagnes, bereikte Metaltis het hoogste aantal transacties dat ze tot dan toe hadden behaald. Tegelijkertijd werden de ROAS-doelstellingen behaald, wat een teken was van een zeer succesvolle campagne.
Deze resultaten tonen de vruchten van een nauwe en effectieve samenwerking tussen Metaltis en Ants. Het bewijst dat een doordachte en strategische aanpak tot meetbare groei kan leiden, en dat er altijd ruimte is voor verbetering. Samen blijven we werken aan het verder vergroten van de impact en het succes van Metaltis op het digitale toneel.
CCO & Digital marketing consultant
Gestuurd door inzichten, gemotiveerd door resultaten. Laat ons samen verkennen hoe wij jouw digitale ambities kunnen waarmaken.
