Augmentation de la présence en ligne et des recettes grâce au trafic de recherche organique

• Secteur d'activité : Secteur du voyage
• Taille : Grande entreprise axée sur le marché belge.
• Opère en : Principalement en Belgique, avec un large éventail de destinations internationales.
• Raison de la collaboration : L'objectif principal de Neckermann était d'améliorer sa présence en ligne, en se concentrant sur l'augmentation du trafic de recherche organique et en réalisant des ventes plus importantes à partir de cette source.

• Audit et stratégie de référencement : Nous avons réalisé un audit technique complet de référencement, comprenant une analyse approfondie de plus de 25 000 mots-clés.
• Création de contenu et optimisation technique : L'optimisation du contenu existant et la création de nouvelles pages d'atterrissage étaient au cœur de notre stratégie. Il s'agissait notamment de mettre en œuvre les signaux SEO, tels que les métadonnées et les titres, et de développer un contenu pertinent et interactif.
• Rapports mensuels : des rapports réguliers et détaillés ont permis de suivre l'évolution de la stratégie de référencement, en mettant l'accent sur les données et les indicateurs clés de performance (KPI) pertinents.

La mise en œuvre de la stratégie de référencement pour Neckermann, commencée fin 2022, a eu un impact significatif sur divers aspects de leur présence en ligne. Voici un aperçu plus détaillé des résultats :

Amélioration globale du trafic et des conversions :

• Il y a eu une augmentation significative des impressions et des clics dans l'ensemble.
• Le trafic organique (avec ou sans marque) a augmenté de 42 % en termes d'impressions et de 32 % en termes de clics par rapport à l'année précédente.
  
• Pour le trafic de recherche sans marque, il y a eu une augmentation de 15 % des impressions et de 44 % des clics.
  
  

Voyages en ville :

• Le segment des voyages en ville, déjà un point fort pour Neckermann, a encore été renforcé.
• Les 70 mots-clés ciblés pour les voyages en ville sont passés de la deuxième et de la troisième page à la première page de Google.
• Une augmentation significative des clics et des impressions a été observée, ce qui indique une meilleure visibilité et un plus grand attrait de ces offres.

Vacances en avion :

• Cette catégorie, déjà très présente dans les offres de Neckermann, a connu une amélioration de son classement et une augmentation du trafic de recherche.
• L'accent a été mis sur l'amélioration de la visibilité par le biais de signaux SEO et de textes d'introduction.
• Une tendance positive dans la Google Search Console indique une interaction et un intérêt accrus de la part des clients potentiels.

Maisons de vacances :

• Cette offre relativement nouvelle de Neckermann est partie de zéro en termes de présence en ligne.
• Après le lancement d'un contenu optimisé pour le référencement, une augmentation régulière du trafic de recherche organique a été observée.
• Les progrès réalisés dans cette catégorie témoignent du potentiel des stratégies de référencement bien exécutées pour l'introduction de nouveaux produits sur le marché.

Vacances exotiques :

• Ce créneau, bien que présentant des volumes de recherche plus faibles que les autres catégories, a connu une croissance significative.
• Les efforts de référencement, entamés à la fin du mois de mars, se traduisent par une augmentation visible du trafic de recherche.
• Il est important de noter que les réservations de vacances exotiques se traduisent généralement par un revenu plus élevé par transaction, ce qui renforce l'impact de cette augmentation.

Ces résultats illustrent l'efficacité d'une bonne approche en matière de référencement. En établissant des priorités, en ciblant, en contrôlant et en ajustant constamment, Neckermann a fait des progrès significatifs dans sa visibilité et son engagement en ligne. Ces progrès sont visibles non seulement dans l'augmentation des statistiques, mais aussi dans l'amélioration qualitative de l'expérience en ligne de ses clients. Le succès de cette campagne réside dans sa capacité à répondre de manière dynamique à l'évolution des besoins et des tendances de l'industrie du voyage, et à appliquer de manière cohérente les dernières pratiques et connaissances en matière de référencement.

Le cas de Neckermann illustre la puissance d'une approche stratégique réfléchie en matière de référencement. D'un audit détaillé à la mise en œuvre d'une stratégie de référencement intégrée, cette collaboration a non seulement accru la visibilité en ligne de Neckermann, mais elle a également entraîné une augmentation significative du trafic de recherche organique et des revenus. Cette réussite met en évidence l'impact d'un partenariat solide et d'une planification stratégique dans le monde du marketing numérique.